Criação de diálogo aberto e contínuo com os media, conjugando as plataformas tradicionais e on-line, em função dos objectivos da comunicação, mantendo os princípios de credibilidade e pertinência da informação.

Abordagem humanista que aposta no diálogo interactivo contemplando os novos media e redes sociais, possibilitando uma maior democratização da mensagem e criando um novo efeito que gera ubiquidade, conectividade, mobilidade e forte envolvimento entre os diversos players da comunicação.